В начале июля в московском кинотеатре «Иллюзион» прошла премьера новых серий анимационного сериала «Счастливчик Лаки» — проекта, который родился на стыке маркетинга и искусства. ГК ФСК, известная своими жилыми комплексами, пошла неожиданным путем: вместо классической рекламы компания создала собственную медиавселенную. И, судя по первым зрительским реакциям, этот эксперимент удался.

Главные герои — девочка Ника и ее щенок корги Лаки, который по совместительству является маскотом компании. Каждая серия — это отдельная история о дружбе, заботе о доме и уважении к окружающим. Действие разворачивается в цифровых версиях реальных жилых комплексов ГК ФСК — Сидней Сити, Скай Гарден и других, которые становятся не просто декорациями, а полноценными участниками сюжета.

Продюсеры Wildscreen Production Максим Шишков и Лилия Ткач уверены: будущее бренд-коммуникации — за контентом, который люди хотят смотреть добровольно. «Сегодня аудитория устала от прямой рекламы. Бренды выигрывают тогда, когда начинают создавать контент, который хочется включать. "Счастливчик Лаки" — именно такой проект. Это полноценный сериал с собственной драматургией, героями и развивающейся вселенной».

В студии считают, что подобный формат может стать новой моделью коммуникации для девелоперов, банков, ретейла и технологических компаний — всех, кому важно выстраивать долгосрочную эмоциональную связь со своей аудиторией.

Партнером премьерного показа выступил бренд Spets — система заботы о питомцах, создающая комплексные решения для ухода, которые объединяют экспертный подход, безопасность и удобство в ежедневной рутине владельцев.